Du papier connecté pour animer la presse écrite

Arjowiggins, un des plus grands fabricants de papier, et la régie publicitaire ADSP se sont associés pour donner vie aux journaux et aux magazines.

Une photo dans un magazine qui s'anime quand on la regarde. Harry Potter n'est plus le seul à pouvoir en profiter. C'est (presque) une réalité pour tout le monde. Arjowiggins, un des plus grands fabricants de papier, et la régie publicitaire ADSP se sont associés pour donner vie aux journaux et aux magazines.

Arjowiggins a inventé une nouvelle génération de papier. Il suffit de poser un smartphone sur la page choisie pour que l'écran s'allume. La photo devient alors une vidéo, ou un formulaire publicitaire, une promotion ciblée, un autre contenu éditorial… Nulle magie derrière cela mais une petite révolution technologique fondée sur la mise au point d'une nouvelle génération de papier et d'encre à base d'argent. Cela permet d'intégrer, directement dans la page, une puce NFC au papier. Le NFC est une technologie dite «sans contact» qui permet de faire fonctionner deux appareils ensembles, simplement en les approchant l'un de l'autre. En outre, nul besoin d'intégrer une batterie au papier pour que cela fonctionne.

Les possibilités offertes par cette technologie sont multiples. Les contenus offerts pourront évoluer au fil des semaines. Par exemple, dans un mensuel, il sera possible d'avoir un film en plusieurs épisodes! Les emballages de produits pourront être rendus plus intelligents. Il suffira d'approcher son smartphone pour obtenir des informations supplémentaires, par exemple, sur des ingrédients allergènes. Mais, pour que cela fonctionne, il faut que le smartphone soit doté de la technologie NFC, ce qui est de plus en plus le cas, et qu'il s'agisse d'un mobile sous Android ou Windows. Le papier connecté n'est pas compatible avec les iPhone